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冲“标王”川企甩出上亿资金 本月18日,国内企业将参加2004年央视黄金段位广告招标

发布时间:2003年11月10日   来源:《成都商报》   作者:通威
  “大舞台,群英会。”昨日,中央电视台为本月18日举行的CCTV黄金段位广告招标大会,罕见地在一财经报纸上打出了这样一则整版广告,这是央视首次在招标大会前在其他媒体上做广告。
  据悉,2004年央视黄金段位广告招标意向客户数量比去年增长了5成。预计2004年的招标金额,将在今年33.15亿元的基础上稳步上扬。
  今年四川的“夺标群英”将是哪些企业?记者昨天致电多家四川大型企业后获悉,大多数川内大型企业没有前往的打算,但也有企业愿意一掷亿金争夺投标冠军。
  豪吉全兴放话参加
  “我们投标的频道,主要集中在央视1套、2套。新闻联播前后的时段以及焦点访谈前的广告,将是我们参与竞争的重点。”面对记者的采访,豪吉董事长严俊波表示,为了夺得央视黄金广告段位,豪吉已经准备好了上亿元的资金。“我们的目标是夺得黄金时段调味品企业广告投放冠军!”
  一直是央视广告大客户的全兴则表示,全兴已经就央视广告投放制定了多种方案,18日的招标大会肯定会参加。对于投放金额,全兴有关负责人表示目前还不方便透露。
  西部标王继续卸甲
  不过,除了豪吉全兴,其他川内企业均表示不参加今年的招标大会。
  迪康集团1997年曾经以6060万元的竞标金额夺得西部标王,它表示今年不会参与竞标。“事实上,央视黄金档广告,对于企业品牌的塑造、产品销售确实有很大的好处。但竞标一次性花钱很多,企业需要长时间来消化,因此需要妥善安排。”迪康集团总裁曾永江这样解释。
  另外,林凤集团以产品没有全国性的大众品牌为由表示不参与投标;禾嘉集团董事长夏朝嘉也表示不去“赶场”。剑南春称虽然不去竞标,但并不意味着剑南春不在央视打广告。
  打广告各行其道
  论实力,竞标根本不成问题。为什么多数川内大型企业不去凑热闹?新希望有关负责人表示,不论是广告竞标还是在其他地方打广告,无非是一种市场工具,企业可以自主选择。
  通威集团新闻发言人接受记者采访时则表示,要挤进央视黄金档,估计门槛在千万元以上,通威并不认为央视黄金档广告价格过高。但重要的是,看广告投放是否适合你这个企业和产品,企业应当量体裁衣。“知名度并不等同于强势品牌,做企业不是做知名度。”通威新闻发言人最后这样说。(本报记者 张继)
  背景
  昂贵舞台有起有落
  央视黄金段位广告拍卖中,新闻联播前广告2条,每条15秒,底价900万元/条和800万元/条;天气预报与焦点访谈之间14条广告,每条15秒,底价1100万元/条和1000万元/条。
  “秦池”酒厂在1996年以6666万元夺得央视当年广告“标王”,次年又以3.2亿元蝉联。由于广告投资超出企业承受范围,秦池逐渐走衰,大受“标王”之累。
  同为央视广告大户,宝洁今年在央视的广告投入去年是前年的2倍,这为宝洁带来了前所未有的广告回报,其亚洲区的销售业绩在全球市场增长最快。(张继)

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